MARKETING ECOLÓGICO: CONTEXTO EVOLUTIVO DEL NUEVO CONSUMIDOR VERDE

Resumen
Desde finales de los años sesenta, y a tenor de diversos problemas ambientales, el comportamiento del consumidor se ha modificado a colación de la preocupación ambiental de estos por el planeta.
El objetivo de este artículo es realizar una revisión del marketing ecológico, su contextualización, factores, evolución, así como el análisis del perfil del consumidor verde. Para ello se ha empleado  la base de datos googlescholar, con el fin de poder hacer una profunda revisión de la literatura de los últimos, especialmente iberoamericana en este ámbito, así como algunos autores principales de la materia. El estudio muestra que la disciplina ha ido avanzando en su consolidación a través de diversos momentos, y que con ella el perfil del consumidor también ha ido evolucionando en estas décadas. Este conocimiento permite a las empresas y entidades tener un punto de partida sobre el que construir sus estudios de caso o cuantitativos en el ámbito del consumo ecológicos de bienes y servicios.
Palabras clave:       marketing ecológico; marketing verde; segmentación; consumidor ecológico;


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